近年来，外国游客访华的购物清单日渐丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创、智能科技产品，品类不断推陈出新。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，同时，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断变化的购物清单，也为观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正日益受到国际市场的关注。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门前，经常可以看到提着行李箱、前来购物的外国游客排起了长队。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025财年报告中披露，全年营收达到371.2亿元人民币，其中海外市场的收入占比已超过40%。蜜雪集团公布的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新产品也越来越受青睐，成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是以外华为手机为代表的国产品牌智能设备。

此外，中华老字号品牌也通过“焕新”出海，推出“特别款”产品，吸引外国游客。近年来，我国的老字号品牌不断推陈出新，以更具活力的姿态融入现代消费场景，让“中国风”成为外国游客行李中的一部分。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元人民币，其中海外营收超过500亿元人民币。

这三类“新特产”各具特色，它们的崛起背后是中国企业整体实力的稳步提升。根据“2025中国企业500强”榜单，我国营业收入超千亿元的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。” 此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列措施，都为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”，不仅因中国制造的日益丰富而增添色彩，更因中国品牌的独特魅力而愈发闪耀。

《 人民日报 》（ 2026年06月26日 14 版）